Разработка стратегии продвижения новой торговой марки продукта на отечественный | Готовая дипломная работа. Скачай пример бесплатно!

Разработка стратегии продвижения новой торговой марки продукта на отечественный рынок на примере торговой марки "Soie paradise"

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2013 г.

Объем: 114 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Разработка стратегии продвижения новой торговой марки продукта на отечественный рынок на примере торговой марки "Soie paradise"

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты стратегии продвижения торговой марки 6
1.1. Теоретические аспекты маркетинга 6
1.2. Алгоритм стратегии продвижения торговой марки средствами ATL и BTL 13
1.3. Специфика продвижения торговой марки 24
Глава 2. Исследования маркетинговой деятельности компании «Soie Paradise» 28
2.1. Общий обзор отечественного рынка косметики и мыла домашнего приготовления 28
2.2. Анализ конкурентной среды косметики и мыла домашнего приготовления 33
2.3. Анализ стимулирования сбыта торговой марки «Soie Paradise» 42
2.4. SWOT анализ 46
Глава 3. Разработка стратегии продвижения новой торговой марки «Soie paradise» 49
3.1. Постановка целей торговой марки «Soie Paradise» и ожидаемые результаты продвижения 49
3.2. Выбор средств, методов маркетинговой коммуникации и каналов продвижения 52
3.3. Планирование стратегии продвижения торговой марки «Soie Paradise» 58
3.4. Осуществление маркетинговых коммуникаций для продвижения торговой марки «Soie Paradise» 61
3.5. Оценка эффективности продвижения торговой марки «Soie Paradise» 71
Заключение 73
БИБЛИОГРАФИЯ 77
Приложения 80

Выдержка из дипломной работы

Актуальность темы данной работы обусловлена следующими аспектами:
1. Современный рынок перенасыщен товарами. В современной быстро меняющейся рыночной среде конкурентная борьба за потребителя на внутреннем рынке становится все более жесткой.
2. Производителям, чтобы удержаться на плаву, недостаточно производить качественные товары, устанавливать привлекательные цены и эффективно распределять продукцию по торговым точкам, им необходимо умело использовать различные инструменты комплексного продвижения товаров.
3. Повышение внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности.
4. Удачное использование инструментов продвижения торговой марки может дать производителям гораздо больше финансовых ресурсов, чем на них затрачивается.
5. От правильно разработанной стратегии зависит эффективность функционирования предприятия и его будущее.
В настоящее время существует достаточное количество литературы по данной теме. Методическими вопросами формирование стратегии вывода продукта на рынок занимались многие известные иностранные и отечественные ученые и специалисты-практики, такие как Ф. Котлер, В. Л.
Полукаров, Л.Г. Грановский, Ю.В. Смирнова, С.Н Бердышев, М. Стоун, М. Портер, П. Темпорал, Ю.И. Ребрин и другие.
Многие современные ученые уделяют внимание основам стратегического управления, а также вопросам формирования стратегии выведения нового продукта на рынок.
Вместе с тем недостаточное внимание уделено процессам формирования стратегии вывода существующего продукта на новый рынок. Не хватает разработок прикладного характера, а также разработок с использованием экономико-математических методов и современных информационных технологий, которые позволили бы высшему руководящему звену предприятия приспосабливаться в сложных условиях рыночной экономики и использовать научно-практические рекомендации для повышения эффективности стратегического управления и планирования.
Объектом исследования в данной работе является торговой марки «Soie paradise».
Предметом исследования является стратегия продвижение торговой марки на рынок.
Целью данной работы является разработка стратегии продвижения новой торговой марки «Soie Paradise» на отечественный рынок.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
*
*
Дальнейшее развитие метода пластиковых карт ведет к возникновению клубов покупателей и дисконтных систем. В такие организации объединяются несколько фирм, которые выпускают одну карту на всех и к ней – соответствующий каталог. В каталоге перечислены все участники системы и скидки, которые они предоставляют владельцам карт.
Карты будут распространяться среди покупателей торговой марки «Soie Paradise». Карты, распространяемые в магазине, быстро окупают себя за счет точного попадания в целевую группу. Распространение карт другим способом не настолько эффективно и требует дополнительных затрат на рекламную поддержку по привлечению владельца карты в магазин. В связи с низкой эффективностью других способов распространения, кроме как в магазине, такие карты должны быть очень дешевыми в производстве и распространяться тиражами, значительно большими, чем «магазинные».
В процессе организации продвижения на рынок «Soie Paradise» рекомендуется использовать два вида маркетинговой стратегии привлечения посредников: стратегия «проталкивания» и «втягивания». Стратегия «проталкивания» подразумевает адресацию продвижения посредникам (в каналах без дистрибутора) в расчете на то, что они сами организуют продвижение бренда к конечному потребителю .