Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия на примере | Готовая дипломная работа. Скачай пример бесплатно!

Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия на примере "Траст Ай Ти"

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.

Объем: 105 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия на примере "Траст Ай Ти"

Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 5
1.1. Сущность и значение рекламы в деятельности предприятия 5
1.2. Виды рекламы 10
1.3. Процесс разработки рекламной компании предприятия 31
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Траст – Ай Ти» 43
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Траст – Ай Ти» 43
2.2. Основные показатели деятельности ООО «Траст – Ай Ти» 55
2.3. Оценка рекламной деятельности ООО «Траст - Ай – Ти» 61
3. Разработка мероприятий совершенствования рекламной деятельности ООО «Траст-Ай Ти» 67
3.1. Направления и мероприятия совершенствования рекламной деятельности ООО «Траст – Ай Ти» 67
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 82
Заключение 85
Литература 88
Приложения 92

Выдержка из дипломной работы

Введение

В настоящее время в условиях усиления конкуренции между предприятиями, ростом требований к качеству товаров и услуг актуальность совершенствования рекламной деятельности растет.
Реклама для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Реклама представляет собой часть коммуникативной политики предприятия, различные составляющие которой взаимосвязаны между собой. Поэтому взаимодействие рекламы с остальными составляющими комплекса маркетинга позволяют предприятию достигать основной цели своей деятельности – получать максимальную прибыль, ориентируясь на удовлетворение интересов покупателей. Однако, следует иметь в виду, что несмотря на то, что некоторые из перечисленных выше видов деятельности не связаны напрямую с управлением и планированием рекламной деятельностью, часто приводит к неэффективности всей рекламной деятельности.
Рекламная деятельность предполагает разработку комплекса мероприятий по рекламе товаров, работ или услуг в соответствии с маркетинговой программой предприятия на определенных рынках для получения такой ответной реакции потребителей, которая бы соответствовала решению предприятием его стратегических и тактических задач
…………….

1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия
1.1. Сущность и значение рекламы в деятельности предприятия

Реклама – это, прежде всего, информация о товарах, их свойствах и условиях реализации, а также о фирмах, производящих данные товары или торгующих ими.
Реклама является одной из составляющих маркетинга. Маркетинг представляет собой деятельность производителей на определение потребностей покупателей, с помощью которых предприниматели получают доходы от своей деятельности.
В современном маркетинге отражен переход от пассивной функции по обеспечению предложения к активной функции по формированию спроса.
Функция спроса в общем виде может быть представлена как:
D1 = f(Р1, I, Рб, Рс, Т, N, W),
где D1- величина спроса на некий товар,
Р1 - цена товара,
I - доходы потребителей,
Рб - цены товаров-заменителей,
Рс - цены дополняющих товаров,
Т - вкусы и предпочтения потребителей,
N - количество покупателей на рынке,
W - покупательские ожидания. Более всего реклама воздействует на элемент Т.
Удачно проведенные рекламные мероприятия способны вызвать рост потребительских ожиданий, изменить вкусы и предпочтения потребителей и в конечном итоге вызвать увеличение спроса.
Анализ факторов, воздействующих на спрос, показывает, что в современных условиях роль рекламы в этом процессе усиливается.
……..
Литература

1. Федеральный закон «О рекламе».
2. Абрютина, М.С. Анализ финансово - экономической деятельности предприятия – М.: ДИС, 2008.– 272 с.
3. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2008. – 542 с.
4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — Москва: РусПартнерЛтд, 2007. – 412 с.

……..