Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия

Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.

Объем: 90 стр.

Содержание дипломной:

Заданная тема1: Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты эффективности развития рекламной деятельности 6
1.1. Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга 6
1.2. Значение рекламной деятельности для производителей и потребителей 11
1.3. Экономические показатели, характеризующие важность рекламной деятельности 15
1.4. Правовое обеспечение маркетинговой деятельности 21
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии НОУ ВПО ТИ "ВТУ" 29
2.1. Общая характеристика учебного заведения 29
2.2. Технико-экономические характеристики организации 34
2.3. Анализ реального состояния управления маркетинговой деятельностью 48
Глава 3. Направления совершенствования системы управления маркетингом в НОУ ВПО ТИ "ВТУ" 59
3.1. Разработка рекламной программы 59
3.2. Развитие функции исследования рынков и их конъюнктуры 66
3.3. Оценка эффективности мероприятий 82
Заключение 86
Список литературы 89

Выдержка из дипломной работы

Введение

В настоящее время в нашей жизни большое значение имеют рыночные взаимоотношения. Мир разделился на производителей и потребителей. Каждый день человек оказывается перед возможностью выбора того или иного товара, и огромное влияние на этот выбор оказывает реклама.
Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
Реклама является значимой частью маркетинговых…

… Глава 1. Теоретические аспекты эффективности развития рекламной деятельности
1.1. Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга

В последние годы в России возросло внимание к рекламе. Это объясняется тем, что изменились экономические условия, а отсутствие четкого планирования заставило предприятия отойти от привычных стереотипов в деловых отношениях и искать новые нетрадиционные пути привлечения внимания к себе, своей деятельности со стороны потребителей. Умело составленная реклама позволяет быстрее преодолеть барьеры между производителем и потребителем.
Производитель является рекламодателем. А потребитель – этот тот, на кого направлено рекламное сообщение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Продукт не станет товаром, пока его не продадут. Чтобы это произошло, потребителя необходимо заинтересовать и подготовить к совершению покупки, предоставить ему достаточную информацию, которая побудила бы его к действию. Эту роль выполняет реклама. Кроме этого, в условиях насыщения рынка товарами реклама выступает как средство борьбы между конкурентами…
…......................
Список литературы

1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности – Новосибирск: СибУПК, 2004 – 92 с.
2. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании. – М.: ПРИОР, 2002. – 112с.
3. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие. – Минск: Высшая школа, 2008. - 176с.
4. Делл Д. Учебник по рекламе – Минск: ООО "СЛК", 2006. – 320с.
5. Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – М.: Международные отношения, 2007. – 380с.

…......................