Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере торговой компании)
Год сдачи (защиты) дипломной работы: 2010 г.
Объем: 82 стр.
Содержание дипломной:
Заданная тема1: Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере торговой компании)
Введение 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 7
§1. Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса 7
§2. Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы 13
Глава II. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «СТРОМЫНКА» 21
§1. Организационно-экономическая характеристика компании 21
§2. Анализ внутренней и внешней среды кампании 23
§3. Анализ системы медиапланирования в компании 46
Глава Ш. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ ООО «СТРОМЫНКА» 57
§1. Планирование рекламной кампании в СМИ 57
§2. Перспективы применения Интернет-рекламы 70
Заключение 78
Список литературы 82
Выдержка из дипломной работы
Уровень сложности проведения информационных кампаний определяется двумя взаимосвязанными процессами. Первый процесс - расширение технологических платформ доставки информации до потребителей, второй – диверсификация потребителей по различным носителям информации. Взаимосвязанность этих процессов обуславливает недостаточность использования одного типа массовой коммуникации (например, телевидения) для проведения информационной кампании, рассчитанной на большие и разнообразные группы населения. Для достижения результата необходимо привлекать значительно более широкий спектр информационных ресурсов.
В этих условиях применение эффективных управленческих технологий - обязательное условие организации и проведения информационных кампаний хозяйствующих субъектов.
Одним из важнейших элементов управленческой деятельности выступает планирование. При проведении информационных кампаний планирование также выступает ее центральным элементом. В современной отечественной литературе, посвященной рекламным кампаниям, а это ни что иное, как разновидность информационной кампании, широкое распространение получил термин «медиапланирование».
Степень разработанности проблемы. В рекламной индустрии наработан существенный материал в области медиапланирования рекламных кампаний.
Необходимо назвать классические работы основателя социологического направления изучения массовой коммуникации Г. Лассауэлла, предложившего первую операциональную модель коммуникационного процесса; П. Лазарсфельда сформулировавшего двухступенчатую модель массовой коммуникации; Дж. Миллера и К. Черри, применивших математическую теорию информации Шеннона; Ч. Миллса, ученика и помощника П. Лазарсфельда, опубликовавшего первый учебник по теории массовой коммуникации в котором предложил функциональный подход к анализу медиасреды. Сторонники этого подхода старались понять, какие конкретные структуры или разновидности содержания медиа функциональны, а какие дисфункциональны. Ч. Райт, солидаризируясь с Р.Мертоном, П. Лазарсфельдом, Дж. Гербнером, с другими сторонниками Анненбергской школы, приходит к выводу, что массовая коммуникация – социальный процесс, качественная специфика которого определяется большой, разнородной и анонимной аудиторией, требующей от информации единства трех главных атрибутов – публичности, скорости и временности.
Естественно, что даже в модели "recency" чем больше выходов рекламы будет в течение каждого временного интервала, тем больше вероятность рекламного воздействия на потенциального потребителя в момент принятия решения. Таким образом, концепция "recency" требует непрерывного размещения, а не низкого уровня рекламного нажима.
Необходимо отметить, что в рамках концепции "recency" медиа-планнеры не стремятся к постоянному уровню рекламного нажима. Возможно увеличение или уменьшение нажима в зависимости от различных факторов, например, сезонного увеличения спроса, активизации конкурентной рекламной кампании и т.п.
Планирование в рамках концепции "recency" производится по следующему принципу: при известном выделяемом бюджете находим оптимальное количество недель при заданном недельном охвате. Выбираем уровень недельного охвата исходя из минимального значения CPT Cover.
Концепция "recency" ставит целью охват максимально возможного количества людей как можно ближе к моменту продажи. Это работает для рекламы товаров со слабо выраженной сезонностью и короткими циклами принятия решения о покупке.
Вам не подходит этот диплом? Мы рекомендуем Вам узнать точную стоимость дипломной работы именно по Вашим требованиям.
Другие по теме: